Contenu du cours
Guide méthodologique
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Méthodologie à mettre en oeuvre
Appliquer méthodologie sur Orange Day
Sensibiliser à la fast-fashion
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Sensibiliser la jeunesse aux impacts de la fast fashion
Orange Day
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Orange Day
Orange Day : méthodologie
Ateliers de professionnalisation

Atelier Fast Fashion

Annonceur : Association Éthique sur l’étiquette

Site : https://ethique-sur-etiquette.org/

Contexte : l’association milite pour une mode plus juste, en dénonçant l’exploitation des ouvriers du textile et en sensibilisant les consommateurs aux impacts sociaux et environnementaux de la fast fashion.

Problème de communication : comment interpeller les jeunes Montpelliérains (16–25 ans) – étudiants, lycéens et jeunes actifs – pour les sensibiliser à l’impact humain et social de leurs choix vestimentaires, et les inciter à relayer la campagne ?

Objectif de communication : déployer une campagne locale créative et multicanale qui interpelle, choque ou surprenne, et qui soit fortement visible à Montpellier malgré un budget limité par rapport aux grandes marques de mode.

Contraintes et opportunités : 

  • Budget global : 3 000 € maximum

  • Cible : jeunes 16–25 ans, étudiants à Montpellier ou à proximité

  • Zone : Montpellier et sa métropole (rayon ≈ 15 km)

Pistes de diffusion : 

  • Affichage urbain :

    • Affiches A3 dans écoles, facs, MJC, cafés culturels (diffusion gratuite via partenaires et bénévoles).

    • Affichage abribus JCDecaux (≈ 10 faces / 7 jours).

  • Réseaux sociaux : posts, stories, vidéos (Instagram, TikTok) + campagne sponsorisée locale.

  • Événement local : happening étudiant / stand éphémère place de la Comédie ou campus.

  • Partenariats gratuits : radios étudiantes (Radio Campus Montpellier), associations locales (Zéro Déchet, Alternatiba), presse locale via mécénat.

Simulation budget global (≈ 3 000 €)

  • Impression affiches A3 + flyers : 300 €

  • Affichage abribus (10 faces, 7 jours) : 1 200 €

  • Vidéo (production étudiante + petit matériel + montage) : 400 €

  • Campagne sponsorisée réseaux sociaux (Instagram/TikTok ciblée Montpellier) : 600 €

  • Happening local (stand éphémère, logistique, goodies) : 400–500 €

  • Divers / imprévus : 100 €

👉 Total : ≈ 3 000 €

 

Compétences évaluées

  1. Veille créative et technologique (repérage de campagnes jeunes et locales efficaces).

  2. Création de contenus (affiches, visuels digitaux, vidéos).

  3. Production et diffusion (plan de communication local, supports cohérents avec la cible).

  4. Achat de prestations (simulation de devis impression et diffusion, comparaison de prestataires).

  5. Contrôle et évaluation (indicateurs : portée réseaux sociaux, affiches posées, relais presse/associatifs).

Livrables attendus

  1. Veille créative : benchmark de campagnes inspirantes et moodboard.

  2. Concept créatif : axe, slogan, identité visuelle.

  3. Créations :

    1. Affiche A3 et affiche abribus,

    2. 2 posts Instagram + 1 story + 1 vidéo courte,

    3. Visuels pour happening (flyers, tote bag, étiquettes militantes).

  4. Mini-dossier de production :

    1. justification des choix créatifs,

    2. budget détaillé,

    3. devis réalisés pour l’impression des affiches A3, des affiches format abribus (118.5*175), des stands et des goodies (2 objets minimum), (au moins 3 prestataires différents).

    4. tableau comparatif de sélection des prestataires (prix, délais, qualité, écoresponsabilité, service de livraison),

    5. indicateurs d’efficacité : construire des tableaux de bord.

Remarque : le budget affichage (1200 euros) implique de recourir à une régie classique (JCDecaux…). L’association souhaite cependant que vous exploriez d’autres pistes alternatives pour une solution moins coûteuse et plus cohérente avec les valeurs de l’association. 

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