Bienvenue dans votre nouveau projet ! Géré par Montpellier Méditerranée Métropole, le Musée Fabre est l’un des établissements culturels les plus prestigieux de France. Reconnu mondialement pour la richesse de ses collections permanentes — de la Renaissance au XIXe siècle, jusqu’aux toiles d’outrenoir de Pierre Soulages —, il se distingue également par ses expositions temporaires d’envergure internationale (comme l’exposition « Le design selon Pierre Paulin »).
Pour faire vivre cet écosystème culturel et toucher des publics variés, l’équipe de communication doit orchestrer deux volets stratégiques distincts :
- La communication courante (toutes cibles) : valoriser l’offre permanente et temporaire auprès des publics traditionnels (seniors, abonnés, familles) en garantissant un ton expert, accueillant et cohérent.
- La communication événementielle (cible jeune 15-25 ans) : renouveler les publics et désacraliser le musée auprès des étudiants grâce à des temps forts, notamment la nocturne annuelle gratuite « Fabre n’est pas couché » (concerts, performances et carte blanche aux étudiants).
👤 Votre rôle professionnel dans ce projet :
Vous intégrez l’équipe numérique du Musée Fabre en tant que chargé de communication junior. Votre mission globale consiste à optimiser les outils de planification de la communication courante du musée, puis à déployer et évaluer un dispositif d’influence pour la nocturne étudiante.
🗺️ Votre feuille de route pour réussir ce projet :
Pour accomplir vos missions professionnelles, vous allez vous appuyer sur des fiches ressources méthodologiques qui vous serviront de boîte à outils :
- Étape 1 — La communication courante :
Lisez la fiche « Construire une charte éditoriale » ➔ Traitez la Mission 1 (S’approprier et planifier la communication courante). - Étape 2 — L’influence et le partenariat :
Lisez les fiches « Algorithmes des RS » et « Le brief créatif & contrat » ➔ Traitez la Mission 2 (Recruter et briefer des micro-influenceurs). - Étape 3 — La mesure des résultats :
Lisez la fiche « Suivi des performances & ROI » ➔ Traitez la Mission 3 (Évaluer l’impact et la rentabilité de la campagne).
Vue d’ensemble du parcours d’apprentissage
Consultez les ressources dans l’ordre de votre feuille de route pour réussir chaque étape de votre mission :
| Étape du projet | 📚 Boîte à outils (Fiches cours) | 📝 Action pratique (Missions) |
|---|---|---|
| 1. Communication courante | Fiche 1 : Construire une charte éditoriale | Mission 1 : Planifier la communication courante du musée |
| 2. Campagne d’influence | • Fiche 2 : Fonctionnement des algorithmes RS • Fiche 3 : Le brief créatif et le contrat |
Mission 2 : Recruter et briefer des micro-influenceurs |
| 3. Évaluation du ROI | Fiche 4 : Suivi des performances & KPIs | Mission 3 : Évaluer l’impact et la rentabilité de la campagne |
🚀 Prêt à démarrer ?
Rendez-vous sur la première fiche ressource : « Construire une charte éditoriale » pour acquérir la méthode avant de prendre en main la Mission 1 !
