🚀 Bienvenue dans l’aventure Le Drive tout nu !
L’engagement de la marque : Prouver au quotidien qu’il est possible de consommer de manière Ă©coresponsable sans se compliquer la vie ! Ici, zĂ©ro emballage jetable : tous les produits alimentaires, mĂ©nagers et cosmĂ©tiques sont conditionnĂ©s dans des bocaux en verre et des sacs en tissu consignĂ©s, puis lavĂ©s et rĂ©utilisĂ©s.
📍 Votre défi professionnel
Le grand jour approche… L’enseigne franchit un cap majeur et s’implante dans la mĂ©tropole de Montpellier en ouvrant son tout premier drive, idĂ©alement situĂ© entre Castelnau-le-Lez et Port Marianne ! La direction vous confie la responsabilitĂ© de la campagne d’affichage locale.
- Le frein à lever : Le zéro déchet traîne encore une fausse image : perçu comme cher, complexe et réservé aux militants.
- Votre objectif stratĂ©gique : DĂ©construire ce prĂ©jugĂ© en montrant aux familles et actifs urbains (30–50 ans, CSP+) que faire ses courses au Drive tout nu, c’est aussi simple, rapide et gourmand que dans un drive classique — et sans aucune leçon de morale !
- Le dispositif terrain : Un rĂ©seau d’affichage urbain JCDecaux abribus (2 m², 120 Ă— 176 cm) de 50 faces stratĂ©giques (Port Marianne, Les Arceaux, Boutonnet, Castelnau-le-Lez, Antigone).
🗺️ Votre feuille de route (Progression en 6 heures)
Pour réussir ce lancement, vous allez avancer pas à pas comme un véritable chargé de communication en agence :
Étape 1 — Veille, stratégie & structuration du message (2 h)
- DĂ©cryptage des règles d’or de l’affichage urbain et de la typographie.
- Atelier de veille crĂ©ative : analyse comparative de 3 affiches d’ouverture.
- Rédaction de votre accroche et réalisation du schéma de zoning.
Étape 2 — Création graphique & Maquettage PAO (2 h)
- Prise en main de la charte graphique officielle Le Drive tout nu.
- Conception de votre affiche Ă l’Ă©chelle sur InDesign, Illustrator ou Canva.
- RĂ©daction d’une note d’intention crĂ©ative pour dĂ©fendre votre projet.
Étape 3 — SpĂ©cifications d’impression & ContrĂ´le du BAT (2 h)
- Définition des contraintes techniques (CMJN, papier Backlit 135–150g, RSE).
- RĂ©daction du cahier des charges d’impression pour le rĂ©seau 50 faces.
- Audit de conformitĂ© d’un BAT V1 piège et rĂ©daction du mail de recadrage.
🎯 Prêt à relever le défi ? Munissez-vous de vos fiches ressources, faites chauffer votre créativité et faites de ce premier drive montpelliérain un succès incontournable !
